Luxusní luxus byl dříve synonymem kvality. Nejznámější značky módy stavěly své značky na nejlepších materiálech a nejkvalifikovanějších řemeslnících, poté účtovaly zákazníkům prémii za obojí. Ale v určitém okamžiku za posledních 15 let se věci změnily.



Miluji módu a zvykl jsem si ospravedlňovat utrácení peněz za ni, protože jsem mohl lidem říci, že luxus je mnohem lepší kvalita, říká Eugene Rabkin, zakladatel StyleZeitgeist a publicista pro Business of Fashion. Ale to už nemohu udělat. A to mě docela mrzí.

jak se oblékl Elvis Presley

Módní značky vždy obchodovaly podle své nejnebezpečnější kvality - značky. Ačkoli existuje tisíc způsobů, jak přesně rozdělit, co znamená „značka“, velkou část tvoří pocit, který získáte, když si něco koupíte: kupte si Volvo a budete se cítit v bezpečí; noste Rolex a budete se cítit jako balerína. Protože srovnáváme náklady a kvalitu, luxusní značky udržují své ceny vysoké, aby při vyzvednutí značky Saint Laurent kožená bunda , předpokládáte, že jste investovali do něčeho vytvořeného řemeslníky z nejlepších materiálů. I když to není výslovně řečeno.



Podle Rabkina za poslední desetiletí značky stále více využívají tento předpoklad zisku. Ceny šly nahoru, ale kvalita se snížila, říká.

20 největších módních společností pohltilo 97 procent zisku, což jim na trhu uvízlo. Aby dosáhli svých razantních cílů růstu, musí buď snížit kvalitu, nebo zvýšit ceny. Udělali oba, říká Rabkin. Aby prodali horší a horší oblečení za vyšší ceny, zdvojnásobili své dráhy, reklamní kampaně a vlivné vztahy, což zvyšuje viditelnost - a lustabilitu - toho, co dělají, spíše než kvalitu.



Výsledkem je, že oblečení se stalo obchodním. Takže máte grafiku, velká loga, říká Rabkin. Gucci, značka původně postavená na špičkovém koženém zboží, nyní dosahuje více než poloviny svých příjmů od tisíciletí. Nejedná se o demografický údaj s výdajovou silou pro pětidílné kufrové sady. Ale kupuje trička, mikiny, trenažéry a pouzdra na telefony v číslech, které bobtnají. Stejně jako trička s kapelou jsou způsobem, který (podobně) přístupným způsobem vyjadřuje vaši lásku ke značce. Ale veškerý tento plast a dres je světem vzdáleným od toho, co kdysi znamenal „luxus“.

Jde o humbuk, říká Chris Morency, šéfredaktor pro Hypebeast . Pokud je něco medializované, nezáleží na tom, z jakého materiálu je vyrobeno, pokud to chcete. Jako příklad uvádí trička s logem Supreme's box, která navzdory maloobchodnímu prodeji za méně šílené ceny prodává až 500 liber. Není to skutečná hodnota, je to kulturní hodnota vytvořená kolem ní. Ale to existuje jen pro několik produktů najednou.



Chcete-li vytvořit humbuk, musíte omezit přístupnost. Společnost Supreme to dělá tím, že vytváří mnohem méně produktů, než si jeho zákazníci přejí - každou sezonu musíte spěchat, abyste dostali do rukou několik kapek loga. Jiní to dělají s cenou; Enfants Riches Déprimes, který se definuje stejně jako umělecký projekt jako značka, prodává 1 400 liber mikiny , konkrétně k zablokování masového spotřebitele (také jednou vybičoval smyčku kata z kašmíru v hodnotě 7 000 $). Pro ostatní je to o ironii; Tričko DHL společnosti Vetement zůstává známkou vysoké hladiny drahých vtipů navržených tak, aby oslovilo několik módních zasvěcenců.

I proto Burberry spaloval přebytečné zásoby. Luxusní značky by raději utrpěly ztrátu produktu, než aby se jejich pocit exkluzivity zredukoval prodejem za nižší cenu. V dnešní době je docela možné koupit středně dostupné luxusní zboží od menších začínajících značek, nebo dokonce z ulice, které jsou stejně dobré nebo lepší než kousky, které byste získali od LVMH, říká Luke McDonald, stylista pánské módy spuštění Vlákno . Cena odráží prestiž a značku produktu, takže získáte značku 700 liber mikina který byl vyroben za méně než 50 liber.

Velkým poraženým, stejně jako zákazníkem, je planeta. Ačkoli jsou rychle módní značky obviňovány z ekologických katastrof způsobených oděvním průmyslem, luxus má stejně krvavé ruce.

V indexu módní transparentnosti, který řadí značky podle toho, jak neprůhledné jsou jejich dodavatelské řetězce, se v horní polovině neobjevují žádné luxusní značky. Ačkoli někteří začínají prozrazovat více o tom, jak jsou jejich oděvy vyráběny, převládajícím trendem je, že čím dražší jsou oděvy, tím méně jasnosti nabízejí o tom, jak jsou vyrobeny.

To je opak toho, jak se dlouhodobě nachází luxusní průmysl jako domov řemesla a kvality.

jak vázat vans sk8 ahoj

V počátcích, v padesátých letech, byl postaven na zlomené ruční práci a luxusních materiálech, říká McDonald. Největší domy stále zaměstnávají ve svých ateliérech stovky zručných krejčích, kteří vytvářejí přepychové, pečlivé výrobky, které se předvádějí během týdne couture. Trh s tímto druhem práce se ale vypařil - velká část kusů couture se prodává se ztrátou - a nyní existuje převážně jako marketingové cvičení, které poskytuje auru kvality zboží, které je vyrobeno levně, ale je prodáváno za značnou cenu .

Dobré věci však stále existují. Je to těžší najít. Miluji to, co dělá Yohji [Yamamoto], říká Rabkin. Japonci stále vědí, jak dělat věci. Zdůrazňuje také značku Under Tak Jun Junahahiho jako značku, která vnáší do streetwearu spíše luxus než naopak. Vyrábí trička, ale jsou to skvělá trička.

Musíte přemýšlet o tom, co za své peníze dostáváte, říká McDonald. Zrychlený módní cyklus, ve kterém se objevují trendy, které pak zmizí během několika měsíců, nepodporuje řemeslné zpracování. Koneckonců, proč trávit čas a peníze něčím, co bude za pár sezón vyhozeno?

Místo toho se podívejte na oblečení s trvanlivostí, a to jak z hlediska toho, jak vypadají, tak jak jsou vyrobeny. Pokud máte rádi designéra v jednom z domů vyšší třídy, pak by skutečně stálo za to koupit si jeden kus z prestižní kolekce. Ale pokud chcete krásnou koženou tašku, proč nezkusit něco jedinečného a stejné kvality od připravovaného nezávislého designéra?